Ferrero Group ha annunciato la firma di un accordo per acquisire Purely Elizabeth, azienda statunitense attiva nel settore degli alimenti per la colazione e del benessere. L’operazione, che dovrà essere completata nei prossimi mesi, è subordinata alle consuete condizioni di chiusura e all’ottenimento delle approvazioni normative.
Con l’ingresso del marchio nel proprio portafoglio, il gruppo intende ampliare la presenza sul mercato statunitense della prima colazione e rafforzare il comparto dei prodotti considerati salutari. Purely Elizabeth continuerà a operare come marchio indipendente, mantenendo la propria identità e l’attuale struttura dirigenziale.
Il marchio e l’offerta
Fondata nel 2009 e con sede a Boulder, in Colorado, Purely Elizabeth propone granola, fiocchi d’avena e cereali, oltre a prodotti sviluppati più recentemente nell’area delle proteine. Il portafoglio comprende alimenti realizzati con ingredienti come avena, cereali integrali, frutta secca e semi.
Secondo quanto comunicato dalle società, il fatturato del marchio è più che raddoppiato negli ultimi due anni. La crescita è stata sostenuta dall’ampliamento dell’offerta e dalla domanda di prodotti destinati alla colazione e al benessere. Purely Elizabeth si è sviluppata in un segmento caratterizzato da una crescente attenzione dei consumatori alla composizione degli alimenti e alla qualità degli ingredienti.
La gestione dopo l’acquisizione
Elizabeth Stein, fondatrice e amministratrice delegata di Purely Elizabeth, manterrà il proprio incarico e continuerà a guidare l’azienda insieme all’attuale team. Il gruppo italiano prevede di sostenere lo sviluppo del marchio attraverso innovazione di prodotto, rafforzamento delle capacità operative ed espansione della distribuzione.
In una dichiarazione, Giovanni Ferrero, presidente di Ferrero International, ha definito l’acquisizione coerente con il rafforzamento della presenza del gruppo nella colazione americana e nel comparto degli alimenti salutari. Lapo Civiletti, presidente di Ferrero Ice Cream e WK Kellogg Co, ha collegato l’operazione alla strategia di investimento in categorie considerate ad alta crescita.
L’acquisizione si inserisce nel percorso di espansione del gruppo negli Stati Uniti, avviato anche con l’acquisizione di WK Kellogg Co nel 2025. Il portafoglio internazionale di Ferrero comprende inoltre Eat Natural e FULFIL in Europa, Power Crunch in Nord America e Bold Snacks in Brasile. La chiusura dell’operazione resta in attesa dei passaggi regolamentari previsti.